Fondamentaux du marketing digital / évangélisation digitale
- Formation en modalités adaptables
- 01 jour (07 heures)
- 700 € HT/pers & /jour*
- Groupe ou Individuel
- Formatcode 46250
*Prix par participant, valable pour les groupes de 4 personnes et plus. Prix final sur devis.
Dans un environnement numérique en constante mutation, il est essentiel de maîtriser les fondamentaux du marketing digital pour rester compétitif. Cette formation vous permet d’acquérir une culture webmarketing solide, de comprendre les leviers clés du digital, et d’identifier les métiers et canaux qui structurent cet écosystème. Vous apprendrez à piloter ou accompagner efficacement des projets digitaux, à valoriser vos offres en ligne avec cohérence, et à vous repérer dans les outils et indicateurs actuels. Une opportunité stratégique pour renforcer votre posture digitale et faire évoluer vos pratiques marketing.
- Acquérir une culture digitale et webmarketing pour comprendre les métiers, piloter les projets et valoriser les offres numériques.
- Comprendre les grands concepts et leviers du marketing digital
- Identifier les principaux canaux et métiers du webmarketing
- Piloter ou collaborer sur un projet digital avec les bons repères
- Valoriser une offre ou un produit/service en ligne avec cohérence
- Se repérer dans les outils, indicateurs et tendances actuelles
- Panorama du digital : chiffres, tendances, écosystème
– Présentation des grandes tendances du numérique : taux de pénétration d’internet, mobile, réseaux sociaux, e-commerce.
– Analyse des comportements des internautes et des évolutions technologiques (IA, Web3, voice search…).
– Cartographie de l’écosystème digital : acteurs clés (GAFAM, plateformes, agences), typologies de services et modèles économiques.
- Les leviers du webmarketing : SEO, SEA, SMO, email, automation, inbound
– Décryptage des principaux leviers d’acquisition et de fidélisation : référencement naturel (SEO), payant (SEA), social media (SMO), email marketing.
– Introduction aux stratégies d’automatisation et d’inbound marketing : nurturing, lead scoring, tunnels de conversion.
– Cas d’usage et bonnes pratiques pour articuler ces leviers dans une stratégie cohérente.
- Les métiers du digital : qui fait quoi ? (Chef de projet, UX, trafic manager, etc.)
– Présentation des rôles clés : chef de projet digital, UX designer, trafic manager, etc.
– Compétences, outils et missions associées à chaque métier.
– Organisation type d’une équipe digitale et articulation avec les autres services.
- Atelier collaboratif : Cartographie d’un projet digital type
– Identification des étapes d’un projet digital : brief, conception, production, diffusion, mesure.
– Répartition des rôles et responsabilités dans une équipe projet.
– Utilisation d’outils collaboratifs pour visualiser les flux, les livrables et les jalons.
- Comment valoriser une offre ou un service en ligne ? (Canaux + contenus + storytelling)
– Choix des canaux pertinents selon les cibles : site web, réseaux sociaux, marketplaces, newsletters…
– Création de contenus engageants : formats, tonalité, storytelling, visuels.
– Alignement entre promesse marketing, expérience utilisateur et objectifs business.
- Focus : piloter un projet digital sans être expert (brief, KPIs, prestataires, budget)
– Savoir rédiger un brief clair et orienté résultats, définir les bons KPIs.
– Sélectionner et collaborer avec les bons prestataires (agences, freelances, outils).
– Gérer les budgets, les délais et les priorités sans maîtriser tous les aspects techniques.
- Cas pratique fil rouge : Construire une mini-stratégie digitale pour un produit/service
– Choix d’un produit ou service réel ou fictif à promouvoir.
– Élaboration d’une stratégie digitale simple : objectifs, cibles, canaux, contenus, KPIs.
– Présentation finale du plan d’action avec justification des choix et projection des résultats.
- Présentiel : Lille - Paris - Nantes - Rennes - Bordeaux - Caen - Angers - Laval / ou distantiel
